《蜘蛛侠》+PG One、《心理罪》+GAI,国庆档、暑期档的营销混战比《中国有嘻哈》总决赛还精彩!

摘要: 《中国有嘻哈》总决赛终于落下帷幕,Gai和PG ONE和解双冠军。

11-10 10:36 首页 一起拍电影


文 |  含羞草

 

9月9日晚,《中国有嘻哈》总决赛终于落下帷幕,Gai和PG ONE和解双冠军!相关微博话题#中国有嘻哈#被顶上热搜。


冯小刚顺便在总决赛之夜,宣传了一把他的电影《芳华》!



每一期《中国有嘻哈》播出以后,微博前50热搜关键词总能被“嘻哈”花式屠榜,相关话题已吸引超过40.4亿阅读、1242.6万次讨论,选手身价暴涨百倍,代言层出不穷,还一个个接起了近期电影的宣传曲,如PG ONE为《蜘蛛侠:英雄归来》特别创作MV《英雄归来》。截止目前《蜘蛛侠:英雄归来》票房已突破3亿,领先上映近10日的本年度最大的战争悬疑片《敦刻尔克》2.92亿的票房成绩。

 

无独有偶,国庆档喜剧片《缝纫机乐队》日前由片方公布了推广曲《塑料袋》,演唱者为大鹏、乔杉和小青龙,8月上映的《十万个冷笑话2》脑洞大开,商务说唱孙八一献唱改编版推广曲《阿里巴巴》,人气选手Gai、Bridge献唱电影《心理罪》猜心推广曲《你猜我猜不猜》。

 


从暑期档到国庆档,多部电影的推广曲出现了《中国有嘻哈》选手的身影,可以说这期间头部影片的混战其实是《中国有嘻哈》歌手的对决。歌曲献唱者的人气,无形中正改变着电影的走势。

《中国有嘻哈》商业价值显现,甚至蔓延到了电影营销领域


与前两年搭配的天王天后级歌手为歌曲献唱不同,今年随着《中国有嘻哈》的热播,潮流文化被重新定义,每个嘻哈选手被贴上强烈的个人文化符号,片方根据电影的价值诉求,选择最符合形象的嘻哈选手为其演绎歌曲。


例如由大鹏执导的喜剧电影《缝纫机乐队》,推广曲《塑料袋》(嘻哈版)以大家日常生活中随处可见的“塑料袋”为喻表达追梦路上一个平凡人的迷茫辗转,随着曲调转变,将摇滚与嘻哈风格巧妙衔接,RAP词清晰顿挫、直击人心,呈现了困难面前依旧坚持不懈、越挫越勇的执着态度。歌曲激励着每个人要勇于追求真我,只要全力以赴,风雨过后终会实现梦想。

 

歌曲的演唱者从另一方面来说,算是电影的形象代言人之一,这就能不难理解为何电影营销愿意出大经费大力度推广曲了。

 


一句“你有freestyle吗”,让吴亦凡和嘻哈风靡互联网。在这背后,《中国有嘻哈》成为今夏最火的现象级网综。据微博数据显示,《中国有嘻哈》微博相关热搜词上榜超250次、热度超15亿,短视频播放量超40亿,短视频互动量超5000万,傲人成绩“史无前例”。

 

随着80、90乃至00后逐渐成为社会经济主体,个性和趣味在营销中的比重越来越明显。嘻哈,这个风靡全球的热门文化现象,以其独特魅力成为品牌营销打开年轻化市场的一把神奇钥匙。快消、奢侈品、汽车、甚至烟草行业,都在与嘻哈合作的过程中尝到了甜头,越来越多的广告主希望能够借助与嘻哈的合作,挖掘自身品牌年轻个性时尚的元素,并深度触达和影响嘻哈文化背后的年轻族群。

 

嘻哈音乐人Tizzy T不到四个月粉丝数由2万飙升至225万,PG ONE现已是粉丝数363万的红人,选手身价猛增,商业价值正被“趁热收割”,就连非六强的小青龙,也因为接连不断的商业活动在三天时间内只睡了不到10个小时。不久前,摩登天空创始人沈黎晖曾透露“《中国有嘻哈》的选手刚开始的出场费是1万,现在已经20万了”。



在此之前,大片合作的伙伴皆为流量“小鲜肉”及人气爆棚的天王级选手,但现在大家都嗅到了嘻哈产业崛起的商机,大片的战争延续到了嘻哈选手的争夺中。

什么样的推广曲适合为电影营销?——话题性、社会性、现象级


在当下的中国电影市场,国产电影上映前率先发布主题曲或推广曲为影片预热造势已经渐成营销的规定动作。一首未映先热的主题曲对于电影营销的贡献有目共睹。

 

电影主题曲作为电影本身的一部分,惯常是在电影片尾字幕处播放,作为对电影内容与气氛的延伸升华。2008年上映的电影《画皮》中由张靓颖演唱的主题曲《画心》一举走红,2011年情人节档上映的《将爱情进行到底》首开国产电影主题曲红过影片本身的先河,这首由王菲与陈奕迅演唱的主题曲《因为爱情》不仅成为了年度热门单曲,轻松登上各大音乐排行榜榜首甚至春晚舞台,更因为当时王菲与李亚鹏的婚姻关系而为影片制造了话题,吸引了眼球,成为其营销中重要而成功的一笔。在此之后,主题曲逐渐成为国产影片营销的重要环节。

 

黄渤在《中国好声音》演唱歌曲宣传电影《心花怒放》


在主题曲演唱者方面,片方主要考虑的方向则是影片主创和歌坛天后,除了王菲外,张靓颖近几年成为了电影主题曲的福将,据统计迄今为止其已经演唱过十五首电影主题曲,累积电影票房数十亿元。

 

尽管电影主题曲还远远不是决定电影票房成败的关键因素,但的确会起到相当大的宣传效果。特别是像《中国有嘻哈》里的rapper,尽管不如王菲红、够量级,但个个都是自带话题,具有社会性、现象级的讨论价值。

 


当然,如果电影盲目迷恋宣传曲的作用,那就本末倒置了。

 

今年的电影神话《战狼2》,又有多少人知道主题曲是由吴京演唱的,因为电影本身质量过硬,主题曲及其他的营销手段便成了陪衬。

 

电影宣传曲只是电影营销众多环节中的一段。就如同票房不能完全依赖营销,而更应依靠电影本身一样,主题曲营销不是电影受关注的唯一因素。

 

最初片方请一些轻易不为电影捧场的歌手,或者类似《嘻哈》这种新兴的明星新秀来献声会引来广泛关注度,这是个大噱头,观众也比较有新鲜感。

 

不过,随着这种方式的泛滥,观众对这种营销的新鲜感没有了,他们也更加成熟,大家的注意力依然会回到电影本身。

 

廖凡担任《我是歌手》主持宣传《白日焰火》


此外,演唱者为电影带来额外知名度的同时,影片也承担了风险。上周PG ONE的“万磁王”之名涉嫌侵权事件的热议,给多家品牌敲响了警钟,包括雅诗兰黛、新浪微博连夜删稿,人气选手从某方面来说并没有经过观众多方面的考核,“黑历史”爆发的可能性更大。

 

然而归根结底,主题曲是电影商业营销的一部分,究竟由谁来演唱取决于谁能为影片带来最好的宣传效果。有业内人士表示,过度依赖宣传是现在国产电影的通病,借主题曲造势作为常规的宣传动作合情合理,但主题曲只能承担预热与宣传的作用,无法对影片的口碑与票房其决定性作用。

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